Als das Internet an den Start ging, waren die zu übertragenden Datenmengen überschaubar. Mit zunehmendem Erfolg wurden mehr und mehr Anwender angesprochen. DSL-Anschlüsse erlauben voluminöse Inhalte und sind fast überall in Deutschland zu bekommen. So meint man.

Theorie und Wirklichkeit der Ladezeit und der Konversionsrate

Noch immer gehen 15,9 % der User mit einer Schmalbandverbindung ins Netz, wie eine breit angelegte Studie im (N)Onliner Atlas 2011 belegt. Auch alle Verbindungen, die via Smartphone zustande kommen oder Nutzer, die mit Internetstick am www teilnehmen, verfügen über eingeschränkte Übertragungsraten. Viele Verträge bieten ein bestimmtes Datenvolumen als schnelle Verbindung an. Ist das Volumen verbraucht, wird nicht mehr UMTS angeboten, sondern andere Übertragungsprotokolle kommen zum Tragen. All diese User haben das Nachsehen, wenn der Seitenaufbau unverhältnismäßig lange dauert. Die Folge: Sie verlassen die angesteuerte Website unzufrieden und suchen sich andere Anbieter.

Beschleunigter Seitenaufbau durch Optimierung des Quellcodes

Früher gehörte es zum guten Stil, den Quellcode von überflüssigen Inhalten zu befreien, um die Seitendarstellung zu beschleunigen. Heute, dank DSL und vielen unbefriedigenden Quellcodeeditoren, sind überflüssige Tags im Quellcode immer häufiger anzutreffen. So ist der Tagoft anzutreffen, aber vollkommen überflüssig. Standardmäßig wird der Hintergrund einer Website weiß dargestellt. Auch Leerzeichen verbrauchen Übertragungsrate. Jedes Zeichen ein Byte.

Bilder, die besser passen

Gerade Shops haben naturgemäß viele Bilder auf ihrer Website. Wenn das Bild in der Originalgröße eingebunden wird und erst im Browser auf die benötigte Größe gerendert, strapaziert das ohne Not die Geduld des Users. Besser ist es, das Bild auf die tatsächlich benötigte Größe zuzuschneiden, als sie mit Width- und Height-Werten zu versehen. Erschwerend kommt hinzu, dass Bildbearbeitungsprogramme wie Adobe Photoshop oder The Gimp mit dem Bild umfangreiche Meta-Daten abspeichern. Diese, für die Darstellung überflüssigen Daten, entfernt beispielsweise smushit.com von Yahoo! erfolgreich. Der Service ist kostenlos. Das betreffende Bild auf den Server des Anbieters hochladen, es bearbeiten lassen und zurück auf den eigenen Rechner spielen. In einem Versuch mit einem Screenshot als Testbild brachte das Verfahren an dem .jpg im Umfang von 77,5 KB eine Ersparnis von 6.03 %, was 4,97 KB entspricht. Hochgerechnet auf eine Vielzahl von Bildern kommt einiges zusammen!

Die Möglichkeiten von CSS voll ausnutzen

Mit wachsender Seitenzahl steigt – leider – auch oft die Zahl der Stylesheets. Jedes muss einzeln geladen werden, was nur die Dauer bis zur fertigen Darstellung der Seite steigert, nicht aber die Qualität. Das Zusammenfügen der CSS-Dateien reduziert die Zahl der zu ladenden Dateien auf eine, wenn es richtig gemacht wird. Genau wie HTML wird auch css weiterentwickelt. Dank dessen stehen nun fortschrittliche Methoden zur Verfügung, die noch ein paar weitere Kilobytes sparen. So können statt der Langform für Anweisungen oft Shorthandanweisungen verwendet werden. So wird aus einer mehrzeiligen margin-Anweisung ein Einzeiler: margin: 2px 0px 0px 2px

CSS-Sprites bündelt alle Darstellungen, die sich auf der Website wiederholen. Dabei kann es sich zum Beispiel um die Grafik von Buttons handeln. Alle Bilder der Buttons, wie „In den Warenkorb“ oder „Anmelden“ werden nun in einer einzigen Bilddatei zusammengefasst. Je nachdem, welcher Button dargestellt werden soll, positioniert das CSS das Bild an der entsprechenden Stelle, sodass genau der Ausschnitt erscheint, der gewünscht wird. Statt vieler Einzelbilder kommt nur noch ein Bild beim Browser des Users an, er sieht es nur ständig in einem anderen Ausschnitt.

Die Auswirkungen auf das Ranking

Wer die Verweildauer steigert, hat sich bereits einen klaren Vorteil erarbeitet. Überdies tauchen in der jüngsten Vergangenheit mehr und mehr Hinweise auf, dass kurze Ladezeiten zum neuen Kriterium beim Rankings des Suchmaschinenersten Google wird. Zumindest deuten die vielen neuen Features, die Google zum Thema veröffentlicht, darauf hin, dass der Ladezeit in Zukunft auch im Hinblick auf das Ranking mehr und mehr Beachtung geschenkt wird.

Fazit: Unzufriedene User verlassen Ihre Website schneller, als sie gekommen sind. Ziel muss sein, die Verweildauer zu verlängern. Nur so kann das komplette Angebot gezeigt werden. Wer dafür Sorge trägt, dass seine Inhalte schnell zur Darstellung gelangen, hat viele Vorteile auf seiner Seite. Heute wie gestern gilt: Im Quellcode verbergen sich manchmal ungehobene Schätze.

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