Eine Webseite möchte auch wesentliche Aussagen zum Inhalt eines Angebotes bzw. zur Beschaffenheit eines Produktes haben. Der intellektuell gebildete Leser oder User fühlt sich viel besser informiert und eher angesprochen, wenn er auch mit wesentlichen inhaltlichen Texten konfrontiert wird. Eine Contenterstellung ist daher für Webseitenbetreiber immer eine wichtige Arbeit.

Die Contenterstellung kann natürlich auch extern erfolgen. Durch die externe Contenterstellung ist die Gewähr gegeben, dass seitens des Journalisten, Wissenschaftlers oder sonstigen Spezialisten auch neue Ideen mit eingebracht werden, wodurch eine wesentliche Bereicherung der Webseite gegeben ist. Externe Contentersteller bringen oft auch ganz neue Gesichtspunkte in den Content einer Webseite, an die der Webseitenbetreiber unter Umständen noch gar nicht gedacht hatte.

Eine Contenterstellug kann bewusst in Auftrag gegeben werden, indem konkrete Inhalte sowie auch bestimmte konkrete Keywords vorgegeben werden. Es ist aber auch möglich, dem Ersteller des Content Textes nur einige wenige Hinweise und Orientierungspunkte vor zu geben, und ihm ansonsten viel Freiheit bei der Contenterstellung zu lassen.

Der Webseitenbetreiber und der Besucher möchten natürlich nicht einen Text lesen, den sie schon hundert Mal gelesen haben, ohne Neuigkeitswert, sondern einen exklusiven Text, etwas, was noch nirgendwo anders zu lesen ist. Deshalb ist die Contenterstellung auch eine sehr kreative Arbeit, die nicht jeder sofort machen kann. Es setzt eine gewisse Kenntnis des Gegenstandes der Webseite voraus. Der Contentersteller kann sie selbst auch mit gestalten. Aber sein Text möchte schon über den Inhalt der Webseite hinaus gehen. Auch ein hohes Maß an Schreibfertigkeiten ist erforderlich, ein Gespür für den Leser und das, was ihn interessieren und ansprechen könnte.

Die Contenterstellung wird in der Praxis allerdings noch häufig unterschätzt. Manchmal sind Texte zu lesen, die absolut nichts Neues aussagen und den Leser langweilen, so dass die Gefahr groß ist, dass er weiter blättert und sich auch nichts weiter auf der Webseite ansieht. Ist der Leser jedoch von einem Text gefesselt, werden ihn auch die Zusammenstellung der Bilder auf der Webseite sowie auch andere Content Links interessieren. Einen Leser zu fesseln kann aber nicht jeder Contentersteller. Eine wirklich gute Texterstellung erfordert seitens des Texters Bildung, Wissen, Information, psychologisches Einfühlungsvermögen und kreative Muse. Oftmals spart aber der Webseitenbetreiber am Geld gerade dafür, und gibt sein Budget lieber für die Seitengestaltung aus. Man muss natürlich bedenken, dass auch der Contentersteller leben muss, seine Miete, seine Technik und seine Weiterbildung bezahlen muss. Daher sollte man bei der Bereitstellung des Budgets für eine Contenterstellug nicht an der falschen Stelle sparen.

Der Content Link wird häufig vom Webseitenbetreiber selbst fest gelegt. Liegt ein erstellter Content vor, so kann er damit kreativ umgehen und ihn da ansiedeln, wo er es für angebracht hält und wo der Text auch am effektivsten wirkt.

Für den User ist es immer von Vorteil, er hat einen inhaltlichen Text auf der Webseite, für die er sich gerade interessiert, und die er angeklickt hat. Durch einen Text auf dieser Seite wird er schneller und besser informiert als durch den Hinweis mittels Content Link auf einen Artikel oder eine andere Webseite. Der dann angeklickte Artikel ist in der Regel nicht direkt für den Webbetreiber erstellt und auch nicht so konkret wie ein speziell angefertigter Content, der sich speziell auf die Webseite, das Produkt oder die Dienstleistung der konkreten Webseite bezieht. Wichtig ist es, den Leser zunächst erst einmal für die eigene Webseite zu interessieren, ihn zu fesseln, um ihn am Ende noch durch einen Content Link auf weitere direkte oder damit im Zusammenhang stehende Content Links zu verweisen.

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